廣告評論文章

[奧比斯--視覺‧無可替代]


奧比斯是一個非牟利人道機構，為落後地區的眼疾病人提供援助。

        這一則廣告以一句簡潔的「視覺 ‧ 無可替代。」作為標題，言簡意賅，說明其他感官無法取代視覺。作為這一則以圖像為主、文字較少的廣告，這一段的文字會是圖像以外最能吸引讀者注意的。所以，一段言簡意賅、令人印象深刻的標題是十分重要的。
      
       另外，廣告以電腦技術將耳朵和鼻子放置在模特兒身上，帶出視覺不能利用其他感官去代替，如嗅覺與聽覺，藉此去提高各界對預防盲疾的關注和支持。而圖中的模特兒有男有女，說明視覺問題是所有人都有機會面對的問題，亦能令讀者更感同身受。另外，整篇廣告都以灰白色為主，莊嚴和諧。模特兒表情亦見嚴肅，色彩亦不鮮艷，即使是遠觀亦可大概得知廣告的內容以及所帶出的意念。可見這個圖像與背景襯托得很不錯。

       再深入分析圖像的內容，在模特兒的雙眼放置耳朵和鼻子，甚至是雙手，感覺震撼，令讀者感受到更深刻的體會。不過，可能未必所有人能夠接受這個效果，畢竟很容易就聯想到自己會在雙目的位置長出耳朵和鼻子，有些人在看到這些廣告時可能會感到噁心以及不安，令他們對廣告反感，適得其反。

       而在後文部分，不但有奧比斯的標誌，還有一小段的文字去呼籲各界去預防盲疾的關注和支持，並附上奧比斯這個機構的網頁地址，令整篇廣告更清晰及完整。

       總而言之，我認為這則廣告是一則好的廣告。